В современном мире красота имеет далеко не последнее значение. Каждая девочка, девушка, женщина в разные годы своей жизни интересуется темой красоты и ищет способы подчеркнуть достоинства своей внешности или избавиться от недостатков, стать привлекательнее или выглядеть моложе. На помощь приходит, конечно же, косметика, а ее разнообразие может запутать и свести с ума любого человека. За последние десять лет в России произошла настоящая beauty-революция, когда на наш рынок буквально ворвалась косметика из Южной Кореи. Яркие баночки с непонятными названиями и ингредиентами стали мега-популярными и покорили сердца российских женщин. В чем же секрет?

Можно выделить четыре основные причины такой популярности:

1. Стремление к идеалу. Если почитать немного о жизни в Южной Корее, то становится ясно, что есть сферы жизни, в которых эти люди — перфекционисты. И сфера красоты и ухода за кожей — это их конек. Конечно, стремясь к идеалу, корейцы не забывают и о пластической хирургии, однако уход за кожей для них все равно на первом месте, ведь к этому их приучают с самого детства.
2. Красивая и необычная упаковка. Тот, кто видел на полках магазинов корейскую косметику, знает, что она цепляет взгляд всегда. Дизайн упаковки — заслуга маркетологов и нет сомнений, что корейцам это удалось на пять с плюсом. Яркие привлекательные коробки, банки в форме овощей, фруктов, животных — такого в России не было. А упаковки сегмента люкс, сдержанные и приятные глазу, ничуть не уступают европейским и американским брендам. Высокий уровень конкуренции внутри корейского рынка заставляет производителей постоянно придумывать что-то новое, чтобы выделить на полках в магазинах именно свое средство.
3. Инновационные составы и разработки. В состав корейской косметики производители почти всегда включают растительные ингредиенты местного происхождения, а зачастую удивляют потребителей из других стран такими необычными ингредиентами как улиточная слизь, экстракт ласточкиных гнезд, икра или лошадиный жир. Поскольку красота и здоровье тесно связаны, все ингредиенты имеют доказанную эффективность и безопасность, ведь до выхода на другие рынки они делали косметику «для себя», поэтому выбирали лучшее из возможного. Кожа азиатов более плотная, в связи с чем концентрации активных ингредиентов в корейской косметике выше, поэтому европейские и российские женщины обычно быстрее ощущают на себе эффект того или иного средства.
4. Экономичность. Корейцы тяготеют к большим упаковкам, а стоят они зачастую намного дешевле тех же средств, но не азиатского производства. Например, можно встретить крем для век в тубе 30 или 45 мл, в то время как в России общепринятым всегда считался объем в 15 мл. Или крем для лица 100 мл, благодаря текстуре и эффективности которого хватит надолго. А стоить такие средства будут в два-три раза дешевле, чем аналогичные европейские.

Если посмотреть на корейских мужчин и женщин с их сияющими, будто фарфоровыми лицами и вспомнить, что от природы чаще всего они имеют проблемную кожу с расширенными порами, хочется сразу узнать их секреты красоты и протестировать их на себе. Так появляется доверие. А делать выбор в пользу корейской косметики или нет — это личный выбор каждого.