Понятие «мужской макияж» кажется необычным только поначалу. На самом деле ему не десятки, а сотни лет.

В Древнем Египте угольно-черную подводку для глаз и бровей использовали не одни женщины, но и влиятельные мужчины. Они так же красили веки порошком из малахита, так же мазали губы охрой. Римские патриции пудрили лица, румянили скулы и покрывали лаком ногти. Белили щеки аристократы средневековой Европы. Позже пудрой присыпали и мужские парики, а лица украшали искусственными родинками. В XX веке макияж в широком смысле слова стал прерогативой женщин. Незазорно было «улучшать» свою внешность лишь голливудским актерам и поп-исполнителям.

Сегодня мужской мейкап постепенно отвоевывает утраченные права. Возрождение тренда началось, как всегда, на подиумах высокой моды. Ведь просто новой одеждой, как бы ярко она не смотрелась, теперь уже мало кого поразишь. Важной стала форма ее подачи, сопутствующие аксессуары, прическа и визаж.

Новые веяния не смогли проигнорировать косметические концерны. Появилась масса уходовых и декоративных продуктов сугубо для мужчин. И это не только кремы и лосьоны до и после бритья, увлажняющие тоники и скрабы, средства для груминга и броды. А BB-кремы, базы для выравнивания цвета лица, праймеры, консилеры, маскирующие мелкие дефекты кожи, матирующие пудры, бронзеры без блесток, скульптурирующие румяна, гели для укладки бровей. Причем эти товары в несколько раз дороже женских аналогов, хоть многие из них относятся к так называемой гендерно-нейтральной нише. Их отличие так же в том, что эти продукты содержат значительно меньше жиров и масляных экстрактов, ведь сальные железы мужской кожи более активны. Зато в них больше матирующих частиц, коллагеновых и эластиновых волокон, поскольку кожа мужчин еще и грубее, плотнее женской.

Флагманы производства мужской косметики — Narc, Make Up For Ever, Recipe For Men, Tom Ford, Erborian, MMUK 4VOO Distinct Man, M. A. C., Menaji, Bronx Colors. Известные мужчины — модели, актеры, визажисты, модные блогеры — кроме перечисленных средств часто используют карандаши для век, тушь и тени. Типичный пример — рокер Джаред Лето, чей образ намного выразительней, когда он делает полный мейкап. Не только на сцене появляются с припудренными лицами и подкрашенными глазами Филипп Киркоров и Валерий Леонтьев.

Однако ошибочно думать, что потребители мужской косметики — исключительно работки индустрии развлечений. По мнению экспертов, прибегают к макияжу и многие политики, когда им предстоят телесъемка, публичное мероприятие. В конце концов, согласно статистике, за последние три года продажи мужских косметических средств в Европе возросли в два раза. В планах производителей — такие специфические изделия, как губной бальзам со вкусом бренди, тени с эффектом темных кругов под глазами, отдельные, для мужского употребления кисти.

Это значит — мейкап для сильного пола перестал быть диковинкой и все больше внедряется в массы.